Fiat-arvingen Lapo Elkann tar nya tag efter överdosen. Nu lanserar han exklusiva solglasögon under varumärket Italia Independent.

Glasögonen kostar över 1.000 euro eller 9.000 kronor. Enligt Elkann vill han med sitt nya varumärke marknadsföra italiensk design, uppger Reuters.

Tidigare har Lapo Elkann stått bakom marknadsföringsarbetet på Fiat där han bland annat sett till att snygga till tröjorna med Fiat-loggan. Tanken var att nå en yngre generation, som tidigare aldrig sett Fiat som något coolt och modernt.

Playboy-ryktena som följt Lapo Elkann är inte de enda som fått många italienare att rasa mot honom. Han har kritiserats för hur han skött fotbollslaget Juventus, som han äger. Efter att ha dömt ut fotbollsspelaren Del Piero fick han fönsterrutorna krossade.

Uppvuxen i Brasilien och Storbritannien och med studier i Frankrike har han dessutom en distans till Italien som får honom att uttala sådant andra sällan skulle våga. Om affärslivet i landet säger han:

– Det slösas med tid, onödiga konversationer, e-mejl som går fram och tillbaka och som inte skapar några nya idéer, säger han till Financial Times.

Överdosen som nära tog hans liv menar han har fört gott med sig. Han köpte en lägenhet på Manhattan i New York, gjorde slut med skådespelerskan Martina Stell och rensade upp i umgängeskretsen.

– Fördelen jag haft är att städa upp i min värld. Att förstå vilka som är mina vänner, vilka som verkligen bryr sig om mig. Vilka är de riktiga människorna omkring mig och vilka är fejk?, säger Lapo Elkann i en intervju i Financial Times.

Emilie Westholm
emilie.westholm@realtid.se